来源：金华晚报 作者：陈浩洋

　　这几年火得一塌糊涂的IP到底是开云体育入口什么？

　　IP最基础的释义来自英文“Intellectual Property”，其原意为“知识(财产)所有权”。从商业和资本的角度，其内涵已经有了无限的外延，IP已被引申为“可供多维度开发的文化产业产品”。

　　未来金华会不会诞生一个超级IP？

　　一切皆有可能。去年，围绕原创文学进行IP全产业链孵化的漂牛文化已经落户金华。在疯狂的IP热潮中，漂牛文化更是开云体育少数冷静者之一：未来IP产业市场空间巨大，但其存在和发展的形态一定会改变，一个IP开发者的核心竞争力应该是做好内容。

　　去年“漂”到金华的漂牛文化是做什么的

　　很多市民认识漂牛文化还是在今年3月。当时，漂牛文化入选2016年度“金华市十大互联网泛娱乐企业”。

　　事实上，一年前，漂牛文化就已经落户金华。那么，漂牛文化是做什么的？

　　“我们主要是围绕原创文学进行IP全产业链孵化。”浙江漂牛文化发展有限公司业务总裁胡荣华介绍，漂牛文化成立于2016年3月，前身为安徽漂牛网络科技有限公司，主营业务有原创文学、数字出版、实体出版、影视剧本、影视制作、自媒体、有声阅读、动漫、游戏、演员经纪，AR/VR及全息内容制作、智慧旅游及特色小镇策划与运营，文化养生、文化养老等，打通了虚拟文化品牌＋线上线下互通的运营模式，依托原创网络文学成功转型为泛娱乐产业。

　　公司旗下的风起中文网是由漂牛、龙葵等知名网络作家联合投资的一家大型网络文学数字版权运营商，于2012年8月18日上线运营，目前已跻身国内文学网站十五强，是国家广电总局首批颁发的18家数字出版许可证拥有者之一。

　　胡荣华告诉记者，漂牛文化落户金华是基于对金华深厚文化底蕴，发达网络经济，完善的网络文艺产业链集聚生态圈和致力打造中国互联网娱乐中心的高度认同。“目前漂牛文化在金华主要有三大块业务：原创内容、影视中心和全息板块。”据介绍，目前风起中文网已有注册会员500万余人，原创签约作者近5万人，集成资源近50万部，300余部长篇小说及散文集已公开出版发行。

　　早在2014年，漂牛文化董事长张庆龙就提出要做中国最大的影视剧本创作基地。而在2015年，漂牛文化又成立了国际版权交易中心。“目前，百万级的版权交易已经有四五部。例如，网络作家寂月皎皎的《君临天下》就通过我们和拉风传媒达成合作。”另外，随着目前可穿戴智能设备的推广，漂牛文化也介入AR/VR及全息内容制作，致力于提供多种虚拟与现实互动体验内容。通过成立数字出版运营中心、游戏开发运营中心、AR/VR研发中心及体验馆、文化创意孵化器、漂牛文化产业园等，建设文化产品交易平台，漂牛文化将打造十亿级上市文创集团。

　　当网络文学遭遇资本，漂牛优势何在

　　《择天记》《三生三世十里桃花》《花千骨》……这些火爆荧屏的电视剧背后有一个共同的名词——网络文学。事实上，随着近两年的“IP开发热”，网络文学正以迅猛的速度进入到人们生活，电视、动漫、游戏等多个渠道都出现网络文学的身影。最新数据显示，目前网络文学阅读人群已突破3亿、产业规模超过100亿元。

　　“网络文学已经由原生时代进入资本时代。”网络文学这个曾经不起眼的行业，如今正在成为很多人眼中的金矿。腾讯、百度、阿里巴巴等巨头早在多年前就已经开始产业布局，在经历多次洗牌和整合后，盛大文学和腾讯文学合并，成立阅文集团，成为目前规模最大、实力最强的网络文学集团。

　　在强大资本的支持下，网络文学产业也不仅仅满足于文学作品的销售，而是走向全版权运营，围绕一些当红IP，打造游戏、动漫、影视等衍生产品，以网络文学为起点，撬动更大的产业发展。近几年，《琅琊榜》《三生三世十里桃花》《择天记》等几乎所有热播电视剧，都是改编自网络小说。

　　那么，当网络文学遭遇资本，发展中的漂牛文化如何抗衡巨头？

　　“我们以原创内容起家，比资本更懂网络文学，这就是我们的优势所在。”胡荣华告诉记者，目前漂牛文化的高管和团队几乎从头见证了中国网络文学的兴起，“包括董事长张庆龙、董事龙葵都是文学爱好者，我自己还有一些团队成员最早都是网络文学创作者。风起中文网就是由网络文学创作者一起创办的。因此，我们知道网络作者需要什么，知道怎么样让作者创作出更优秀的作品”。

　　更重要的是，目前网络文学的商业模式并不完善，由此引发的同质化、低俗、篇幅过长等问题已经让业内开始反思。而且，资本巨头大举进入抢夺IP资源，影视、游戏行业毫无保留地全面采摘，让当前网络文学被一次性严重消费，甚至出现泡沫渐而浮躁。“但是，网络文学终将回到内容，而我们始终坚持内容为王，坚持输出具有正能量的原创文学。”胡荣华表示。

　　“刚开始风起中文网规模不大，朋友问比较低俗的文学可以迅速获得点击量和作者，你为什么不去做？我知道那样可以迅速让自己的网站得到扩充，但我觉得要把网络文学以正能量的方式做下去，让一代又一代人能够在互联网这个载体上读到越来越优秀的文学作品，这才是我们作为文化工作者应该做的。”在“中国网络文学江湖十五年”的论坛上，张庆龙表示。

　　IP热的“冷思考”：漂牛要做IP深度开发

　　“前几年，一部网络小说的版权卖个10万或20万元就很不错了，但现在这个价格动辄几百万元甚至几千万元，一些知名网络作家的IP甚至达到几千万元。足以说明当前IP市场的疯狂。”胡荣华表示。

　　年初的《三生三世十里桃花》网络播放量突破惊人的300亿，在大结局的第二天，出品方之一的嘉行传媒便公布股票发行方案，估值将达50亿元。从2015年借壳登陆新三板以来，嘉行传媒仅仅用了一年半时间就使其估值翻了200倍。令人咋舌的巨额投资回报，恰是近两年影视IP市场狂热的根源所在。对于逐利的资本来说，跑马圈地式的围猎IP资源自然是为了借助其他开云娱乐文化市场养育成熟的粉丝群，大幅降低、甚至消弭市场风险，增值影视作品的市场价值。

　　“每年改编自网络小说的影视作品有几百部，但真正有影响力的又有几部？一部影视作品，光版权就几千万，演员片酬又是几千万元，还有多少资金投入制作。”胡荣华认为，在投资方、制作方、经纪公司、演员等都在赚快钱的利益驱动下，原本需要经过时间和细节打磨的作品不得不一再加速运作。从立项时的盲目与偏差，到制作时的急功近利，这种显而易见违反影视市场逻辑的操作模式，最终使如今市面上充斥着粗制滥造的IP剧，甚至被观众们吐槽“IP剧”就是“挨批剧”。事实上，观众已经“用脚投票”，一些被寄予厚望的“大IP”，最终得到的市场回馈令人失望。

　　泡沫之后，行业需要回归理性，挤掉原本不属于它的泡沫。“这时候，我们更要静下心把内容做好，一个好的IP必然要经受市场的检验。”胡荣华认为，只有好的内容才能受到观众与市场的喜爱和认可，再好的IP也只能在优质内容的支撑下光彩夺目，无论怎样，只有内容至上，才能赢得掌声。

　　而且，漂牛文化认为要做IP的深度开发。目前，成熟市场中电影行业的盈利构成只有30%～40%来自电影票房，其他大比例是来自电影衍生品和版权出售。例如三部《星球大战》的票房收入为18亿美金，其电影衍生品收入则高达45亿美金。而目前国内的IP内容端变现渠道相对有限，随着平台IP产业链及对泛娱乐市场布局的不断完善，单一的娱乐模式将被逐步取代，会形成从IP孵化到衍生品变现、线上引流线下、线下反哺线上的完整泛娱乐生态系统。

　　小

　　说

　　推

　　荐

　　作品：

　　安得与君相决绝(原书名：秃发皇后)

　　作者：

　　花底淤青

　　已有声改编（懒人听书）、纸书出版、游戏改编。

　　作品：

　　总裁的贴身小萌神

　　作者：

　　周钟万安用美则光

　　已游戏改编

　　（有声、纸书出版进行中）

　　作品：

　　冷氏枭雄

　　作者：

　　城堡里的乞丐

　　已有声改编（懒人听书）

　　（游戏改编、纸书出版进行中）

回复书名

即可阅读小说

　　我们相信

　　有趣的灵魂总会相遇

　　在此，

　　我们推荐一个有趣有逼格的小说账号

　　?

　　风起中文网

　　你会遇到一个不同以往的小说世界